陕北煤老板风光不再，西安却成了奢侈品牌必争之地

从西安咸阳国际机场进城，这一路开了一个多小时，司机抱怨这4月是西安旅游淡季，拉不上多少活儿。话风一转，老家在城乡结合部，早几年拆迁有了好几套房，生活没什么可愁的。

城里工地挨着工地，空气灰蒙蒙，西安正忙着编织地铁网络。外地人网上笑问：工程队是不是隔三岔五就能挖出文物来？有这种"梗"，意味着西安在社交媒体时代是性感的。

谁能想到这十三朝古都，在过去一年里，跃升为国内数一数二的奢侈品战略核心。一个体面的奢侈品大牌，如果过去几个月里还没有"西安店盛大开业"的新闻，中国区老板可能日子不太好过。Louis Vuitton、爱马仕和香奈儿都来了，大大小小的明星时不时地在西安现身，粉丝的尖叫让人不得不重新审视--西北，这片低调了太久的土地。

汉武帝派张骞出使西域，正是以当时的长安为起点，也就是今天的西安。陆上丝绸之路从这里开始，通往中亚、西亚、欧洲和北非。

老杨说，去年他就接触到不少外地企业家，他们悄悄来西安考察，寻找机会。在国内，西安带动中西部地区发展，国际上，西安是中国与亚欧合作的首选城市，对外贸易可能将迎来发展机遇。

以西安为核心的交通网络正在飞快编织起来。咸阳国际机场拥有综合性的功能，而西安还在建设一个"米"字形的高铁枢纽，目标是以西安为中心，与国内主要省会城市，可以形成"高铁一日生活圈"。在西安，还有运行数年，已经常态化的国际货运班列"长安号"，从西安通往哈萨克斯坦、莫斯科和鹿特丹。

奢侈品的消费源自财富的积累与变迁，煤老板、城二代的富有，是抓住了中国改革开放这一史无前例的机遇。而在西安，新一代的中产也在人们不经意之间，飞速崛起。1991年，高校扎堆、科研力量强大的西安建立高新区，一个以电子科技产业为主的工业区起步。中兴、华为、酷派都在这里落户。2012年，三星在西安的落户轰动一时，这里建起了三星在海外投资的第二座半导体项目代工厂。

如今，以电子工业为代表，西安已经吸引了大批外来投资者，阿里巴巴、京东等等一大批电子商务巨头也在西安建设了至关重要的机构和办公室。金融、物流等等现代服务业应运而生。

谭野的家族里有一位事业成功的中年女性，她本人是律师，先生在西安创业成功，是西安白手起家的新一代富人。"她喜欢穿一身的Gucci，大红大绿也不觉得夸张，她手机里有全球各地奢侈品销售的微信，也在国内买。她喜欢羊绒，对品质非常挑剔，只要够好，再贵也买。"

在普通百姓还没有觉察的时候，各路创业者带着资金，冲着一带一路，逐渐向西安集结。这是新的机遇，是更坚实的财富。这些财富会逐渐转化为消费，成为内需的一部分，西北正逐渐从暴发户的状态，转向更理性、文明，有品味的阶段。

夜幕降临时，西安全城灯火辉煌，道路两旁的大红灯笼仿佛绵延到世界的尽头。夜晚街头，行人恍惚以为走入了《大明宫词》里的灯会，古老与现代奇妙混杂。也许在"老陕"们的心底，这座城理应拥有盛唐般的繁荣与丰饶。（文中人物均为化名）

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