北京南坪钟表维修店,利润大幅缩水,瑞士表路在何方？

全球奢侈手表市场现在似乎出现低糜态势。中国与日本市场上，瑞士手表的销售额曾经在2005到2013年间上升400%，但现在，曾由这两个国家引领的亚洲市场销售情况颇为低糜。

在西方国家的处罚措施下，俄国的经济同样受到重创；低油价也使得一度高昂的海湾经济受到打击。

很大程度上还要感谢坚挺的瑞士法郎，瑞士手表的出口额（历峰集团和主导）在1月到7月下降了130亿美元，比上年同期下降1.2%。

在香港和澳门两个关键市场上，因利润率降低，手表零售商正在压缩库存，甚至将那些高租金的店铺关掉。海运至香港的瑞士手表数量在今年的前9个月下降了20.5%。

奢侈手表销售低糜态势是由多种因素引起的：赴港大陆旅客数量的大幅减少；大陆经济放缓；疲软的中国股市；北京反腐运动期间，为政府官员馈赠奢侈礼品现象的终结。这些都引发了奢侈手表销售额下跌。

一些分析人士仍然持乐观态度，他们预计瑞士手表销售额还会上升4到7个百分点。美国和欧洲出现经济复苏态势，中国人到海外旅游（尤其是法国和英国）仍然会继续购买这些产品。

路易?威登集团旗下的CEO Aldo Magada，最近向《金融时报》表示，中国大陆消费者的消费目的地已从香港转向日本。

"在品牌建设方面，全球性策略可以确保发出持续而强有力的资讯，但是这种策略也要允许一些当地语系化线下宣传形式存在，这样就可以经常处理一些切合实际的问题。"公关与品牌咨询公司CatchOn的创始人与总裁Catherine Feliciano-Chon如是说。

品牌大使在大陆拥有巨大影响力，但某些品牌更强调复杂的制作工艺，她表示。

通过巧妙运用社交媒体与网路行销，以及活动、体育或媒体赞助，也可以树立全球和本地品牌。

尽管一些手表厂商（如）开始突袭智能手表领域，但是最近苹果手表的发行还是令一些手表品牌开始六神无主了。

下一个巨大挑战就是抓住千禧年买家的眼球。

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