圣诞节给老公送什么礼物好_行业观察| 2021上海钟表奇迹展。

混在时钟业25年，从2001年3月第一次赴法国参与里斯本时钟展，到之后均值一年飞三次法国。近20年来，一年一度参与瑞士巴塞尔时钟展基本上从没中断。但可惜的是，这些年却不曾走入过日内瓦高級时钟展（SIHH），也就是"时钟与惊喜"（ WATCHES & WONDERS）的其前身。由于日内瓦高級时钟展一直采用邀请式，并不对群众立即对外开放。我既并不是代理商，又不是新闻媒体，也不是出展知名品牌（关键是历峰集团）的工作员，因而一直没缘这一表业盛典。

去不上日内瓦表展，原本不管怎样是一件遗憾。但因为近几年来实体线展览会不如从前，不管里斯本或日内瓦展，实际上都面临着很大的灾难和挑戰，因此渐渐地也感觉不在乎。2019年SIHH高級表展期内，格林汉表（Graham）在日内瓦河边包下一间酒店套房，以展外的方式出展。我还在日内瓦呆了4天，期内法国朋友同意分配我进SIHH参观考察。但之后总算沒有成形，一方面是日程安排的缘故，此外自身感觉兴趣爱好比不上之前深厚了。

新冠肺炎疫情更改了许多事，在其中许多更改以大家不曾期待的角度产生，有一些更改则逻辑清晰，逻辑关系显著通俗易懂。在里斯本和日内瓦都不可以举行实体线表展的情形下，时钟与惊喜展迫不得已探寻全新升级方式，谋取发展趋势。因而上年策划者就将 WATCHES & WONDERS 线下推广展搬到上海市，一方面由于我国控制住了肺炎疫情，而更主要的因素则是我国已成为了高档手表全世界最重要的销售市场。

2021年，因为我得到达到一直以来的愿望，亲自走入时钟与惊喜（WATCHES & WONDERS）的展厅。展厅所在城市就上海市区徐汇滨江，和我们家但是12千米的间距。

不得不承认，在一睹芳容以后，把我历峰集团（RICHEMONT）吸粉了。

历峰集团集团旗下的10知名品牌如数出展，此外协同了劳力士手表、帝舵手表、古罗马和萧邦，及其5个鲜为人知但价钱极贵的冷门单独造表师知名品牌。

展厅设计

虽然仅仅不断两天的展览会，但各知名品牌统统精心策划，艺术创意爆满。不同于传统式会展的平淡无味，这儿还可以让观展者顺带看一下高級知名品牌的办公空间设计方案。

新产品

新品自然是表展最主要的原素，但各种新闻媒体早已数不胜数的讲解过，对时钟稍有了解的小伙伴可能都得到过许多信息内容。这儿已不过多阐释，只说说几种我本人赏析的新产品。

古罗马的不倒翁（UFO座钟）

一款充斥着脑洞的将来远洋航行记时，一如雅典表设计方案的异想天开。

伯爵官网的最新款POLO系列产品镂空雕花手表

三大特性：镂空雕花、纤薄、️迅速替换表带。自然，更主要的是长相可喜。环形手表表壳表带的纹理顺畅美丽动人，枕形表壳与众不同个性化，总体轮廊苗条雅致又不乏沉稳。

卡地亚手表Tank Must太阳能发电表芯手表

选用使用期限将近16年的太阳能发电表芯，解决了石英手表换电池的苦恼。价格平价，送给大量喜爱卡地亚手表Tank手表的人员。

明星代言人参加借势

沛纳海手表借势营销官方宣布陈伟霆为其知名品牌全新品牌代言人，并邀约陈伟霆亲临指导，造成很大的震惊。万宝龙知名品牌使者辛芷蕾和黄轩，萧邦品牌代言人刘涛，也应邀参观考察表展，并与新闻媒体和知名品牌VIP顾客互动交流。这儿是时钟展，也是一场时尚潮流秀出。

与天猫奢品协作的超强知名品牌日营销推广

非常知名品牌日（Super Brand Day），是天猫商城的顶级流量資源，仅有非常少的头顶部知名品牌才还可以申请办理获得。这一次天猫商城非常知名品牌日，玩了一个最新的定义，并没有实际某一天营销推广某一个指定的知名品牌，只是和全部时钟与惊喜展协同起來，時间超越全部展览会时间段。全部在天猫商城上已设立官方旗舰店的出展知名品牌都能够共享资源这一总流量資源。而历峰集团集团旗下，现阶段仅有郎格和名流并未有天猫店。

非常知名品牌日协同李佳琦直播卖货

天猫商城协同顶尖网络主播李佳琦干了一场三小时的直播间，听说造就了奢品手表的直播销售之最。底价时尚腕表直播卖货并不是新鲜事儿，一场上千万市场销售也经常发生，但奢侈品牌直播带货一直是个"伪"出题，都还没完成的例子。因此许多奢侈品牌参加直播间时，一直事先告之并不因卖东西为首要目地，显而易见是由于欠缺充足的自信心。的确，少则几万元更多就是几十万的手表，只是由于女主播的一两句"oh my god"就不理智选购的状况，彻底无法和唇膏品类一概而论。

而此次李佳琦的直播间，则看起来天时地利，三小时的主播间，总收看人次超出700万。积家手表的一只一般翠绿色旋转系列产品手表，听说一秒售完。假如放到平日，这只手表并沒有多么的与众不同。能够预料的是，这一次的取得成功直播间，是给奢侈品牌领域奠定的一碗浓浓热血，直播间将迅速在这个领域扩散起来。

当场选购

超过传统式展览会群众对外开放日的作法，将意愿顾客根据多种方式立即邀约进度会，知名品牌工作员当场招待，并达到选购。历峰集团旗下的各知名品牌上海市区及周边地区（显而易见大部分出展的顾客应当来自于当地和不很远的附近）都是有直营店面，因而各门店都是会邀请自身的VIP和潜在用户前去参展，邀请取得成功的数量及其当场选购预订的额度全是此次表展大部分知名品牌的关键KPI。是我盆友在现场看到顾客刷信用卡选购使用价值上百万左右的手表，颇有一些目瞪口呆。选购个人行为产生的身后，知名品牌工作员（尤其是零售单位）想来干了很多的项目前期。

以前维秘內衣在我国初次举行本年度秀出时，以前和天猫商城联合推出"边看边买"的全新升级时尚秀方式，造成时尚潮流领域的普遍关心。这一自主创新之后并没有获得较大范畴的营销推广，可能是由于实际效果并不理想化。时尚潮流顾客仍然必须驾临奇境，于当场感受和体会商品，这与在电子商务平台上选购基本样式拥有 实质的不一样。大部分基本商品早就发生在很多的宣传策划材料或者线下门店的银行柜台中，总体目标消費人群对其并不生疏，仅仅适时提交订单罢了。

邀约VIP顾客和潜在性顾客参展，展现了知名品牌对高净值人群顾客的高度重视，与此同时也顺应时代顾客追新和好奇的心理状态。在展览会現场的躁动不安氛围中，诸多知名品牌工作人员的热情凝视下，顾客的选购不理智非常容易被调整到远远地高于日常水准的水平。时钟与惊喜呈现场的市场销售状况，也确认了我的这一猜想。与此同时，终端设备顾客针对最新款的心态，一般 比分销商或是新闻媒体来的更为理性和立即（大部分状况下乃至截然不同）。而实地的选购，也是让知名品牌新产品获得到最实际的意见反馈，知名品牌有机会对其发布的新产品作出合理的调节。

更立即路面向最后顾客并与它们互动交流，一直是很多知名品牌急切促进里斯本时钟展更改的要点之一，向正中间分销商展现新产品并获得最新款订单信息不会再是出展知名品牌的唯一总体目标。一部分头顶部知名品牌如百达翡丽手表、劳力士手表和欧米茄手表，早就将了解的主要转为终端设备零售顾客。

各时钟新闻媒体也是有利益邀约表友参与展览会，这推动了礼拜天展览会当场各展位前排队的前所未有隆重开幕，这类状况显而易见更猛烈地刺激性了潜在性顾客的神经系统。当传统式展览会遭到愈来愈多出展知名品牌的怀疑之时，时钟与惊喜上海市展的巨大成就非常值得庆贺和赞叹，关键监管方历峰集团的拼搏坚持不懈及其与时俱进将这一时钟展览会带向一个最新的、更具有活力的上涨安全通道。一定水平来讲，历峰集团大量地将肺炎疫情提供的挑戰当做一个逐步推进自主创新的机遇，积极应变力：将线下推广展览会和线上展览融合、根据社交媒体集中化公布新产品、依靠品牌代言人大牌明星的超强总流量引流方法并扩张营销推广总宽、邀约潜在性交易顾客出展并当场市场销售、再协同电子商务平台大肆宣扬并引进当下最受欢迎的直播带货。显而易见，历峰集团搞出的是一套融合线上与线下的组合策略，每一击都以问题为导向并恰如其分。

遭遇垮台的近百年里斯本时钟展，除开思考自己的创新性不够和精神萎靡，实际上理应从时钟与惊喜展（上海市）的顺利举行中汲取许多有利的工作经验。或许，里斯本时钟（北京市）展将是一个行得通的挑选。

头条

一个非表圈盆友从"时钟与惊喜"表展回家，五味杂陈的说："劳力士手表真厉害啊，别的知名品牌当场都卖表，仅有劳力士手表是可以直接回绝。" 代理商店面断货早已是常态化，哪里有空在表展示场卖表？

我还在劳力士手表展位碰到一位代理商，急急忙忙跟在知名品牌责任人背后，擦肩而过时轻轻地打个招乎："我要去订购。"帮我一种既庄重又崇高的觉得，哈利路亚…… 能多拿些货，便是捡到钱啊！

劳力士手表之前一直在里斯本时钟展，上年决策"离开"，添加日内瓦高級时钟展，也就是目前的"WATCHES & WONDERS" 时钟与惊喜展。法国实体线展览会仍然不太可能，因而深圳展会就变成了2021年全世界唯一的时钟秀出。

一般来说，出展知名品牌在展厅内的部位，和牌子的社会影响力息息相关。劳力士手表添加时钟与惊喜展的头一年，展位就立在了最主要的部位。不得不承认非常品牌的奥秘，没有人会出其右，终究劳力士手表单一知名品牌的市场销售，比全部历峰集团都需要高于很多。2021年劳力士手表的添加，给时钟和惊喜展又引入了一股强有力的魅力。

劳力士手表是一个稍显怪异的知名品牌，全世界沒有一家自营店，也根本不涉及到电子商务。怪异的身后是牌子的与众不同对策及长期的坚持不懈，也验证了热血传奇创业者、原GE总裁杰克韦尔奇的成功语录"仅有偏执才可以存活。"以劳力士手表的牌子整体实力，一下子能够取回全世界的营销渠道，并升級为知名品牌直营互联网。而凭着知名品牌非常强悍的影响力，杀进电子商务并获得成功显而易见也并不艰难。但知名品牌坚持不懈和本地代理商协作，不动直营零售，不和合作方争利，这一渠道营销策略在欧洲地区造就了时钟零售连锁猿巨人BUCHERER，与此同时也让世界各国的时钟零售商，无论世事怎样，都坚定不移的适用劳力士品牌，视其为长期靠谱的合作方。

坐落于瑞士卢塞恩的BUCHERER钟表修理店（注：Bucherer是劳力士手表在世界最大的零售商）

和劳力士手表一样怪异的也有百达翡丽手表，进到我国这些年，营销网络仍然是各自坐落于上海和北京的小小俩家店面。应对全世界第一、经营规模这般之大的销售市场，百达翡丽手表的门店总数匪夷所思。上海和北京自然是我国关键的大城市，但我国这般之大，消费水平很强的关键大城市也有许多 ，例如杭州市、成都市和广州市这些。假如说初期对我国市场的慎重犹豫还行了解，那麼接下来的方式遍布就看起来蛮不讲理。知名品牌坚持不懈让广州市或成都市的VIP顾客飞去上海或北京市，购买腕表或仅仅获得售后维修服务，一直令人感觉毫无道理。一切知名品牌，假如想在一个关键销售市场得到长久的发展趋势，都需要为顾客给予立即、高效率和高品质的服务项目。今日百达翡丽手表的一表难寻，是来自于众多手表发烧友的兼容和促进，但不意味着这类激情会始终再次。

Patek Philippe全新升级样式 5236P-001,珀金电子万年历。因礼拜日历和月份表明都是在logo下边一横杠的排布方法，造成一部分表友间的唾液对决。有些人觉得复古时尚雅致，王者之心；有些人则觉得设计方案大丑而不自知。

和劳力士手表类似，百达翡丽手表看待电子商务的看法一样慎重。她们担忧电子商务的快速发展会冲击性奢侈品品牌一向注重的线下门店感受及其知名品牌选择顾客的传统的服务项目对策。2020年后半年，百达翡丽手表知名品牌为了更好地适用深受肺炎疫情难熬的欧洲地区代理商，允许一部分对外开放电商销售。但是听说結果并不理想化，知名品牌管理人员略感心寒，因而更为坚决了实体售卖的对策。

近期有新闻传来，百达翡丽手表正考虑到在我国大量大城市设立新店开业。依我看来，无论有没有肺炎疫情，知名品牌早已应当做到那样的挑选。以当前的市场需求和快速发展趋势，10家百达翡丽手表饰品店针对富有而疯狂的我国顾客来讲，我觉得都太过传统。

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